关停、闭店、撤柜……新年开首，日韩系好意思妆集体入冬。跟着竞争加重和奢靡者偏好转换，日韩系好意思妆不仅事迹承压，在中国市场也濒临庞大压力。近日多个日韩好意思妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展策略的要紧缓助。

　　兰芝或全面撤出中国线下渠说念

　　日前不少网友在酬酢平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠说念。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜职责主说念主员也说明，“兰芝品牌计较于2024年底前在天下领域内完成撤柜，但由于各店铺和市集的具体条约有所各异，各地撤柜的具体工夫也不同。”

　　据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日认真关闭，是该品牌在中国线下渠说念临了一家裁撤的专柜。

　　兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗低品牌，2002年投入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、装束乳、寝息面膜等明星产物著称。据中国百货生意协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数目为408个。

　　爱茉莉太平洋集团日前针对旗低品牌“Laneige兰芝将全面裁撤中国线下渠说念”的传奇作念出恢复称：兰芝品牌正对部分线下渠说念进行优化与缓助，并积极探索新的线下渠说念，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下（300959）相交融的新花式，以更好地稳当市场趋势并满足奢靡者的需求。中国一直齐是兰芝品牌蹙迫的业务市场，品牌正在全面加快数字化转型，积极推动多维度电商平台布局。此外，品牌一直辛勤于设立全渠说念多元化、各异化策略矩阵，构建健康可握续的生意花式。

　　然则，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等连年来也濒临销售压力。数据裸露，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额流畅三个季度同比下滑。为了应答市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，但愿通过缓助策略还原增长。

　　花王集团一年关停六个子品牌

　　花王集团晓示旗下洗护品牌SALA认真晓示关停。据悉，SALA已于2024年12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝停止。该品牌主打护发、头发造型和躯壳顾问，这次关停触及SALA护发素、鬈发喷雾、直发熨烫精华等6款产物，记号开花王集团在化妆品市场的一次要紧缓助。

　　公告裸露：“SALA已决定于(2024年)12月底住手销售，一朝商店和在线商店的库存售罄，销售将坐窝停止。”本色上，在2023年年底，SALA仍是停产了大部分产物，而现在花王官方购物平台(My Kao Mall)在售的16款SALA品牌的产物均已裸露停产或行将停产。

　　值得凝视的是，花王集团于2023年认真暴虐“K27”计较，将轻视关停低效品牌，重心温雅结构性改良和增长计谋，同期接纳允洽的投资组合处置顺次，包括推论计谋投资、并购和重组。在SALA之前，花王已接连关闭下属公司尤物宝旗下两个品牌Freshel和Blanchir superior，2024岁首，花王停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。4月关停彩妆品牌COFFRET D’OR，11月高端好意思妆品牌EST天猫国外旗舰店晓示住手运营。一年内揣度关停六个子品牌。

　　同期，花王集团也通过一系列高管缓助，本年1月1日10位高管迎来新的职位缓助，另有9位高管退休，共触及19位高管的东说念主事任命。其中，花王集团高档推论董事、花王公共化妆品业务总裁、尤物宝公司代表董事兼总裁前泽洋介将退休，其职位由Tomoko Uchiyama接任。

　　2023财年，花王集团净销售额为15326亿日元(约合东说念主民币733.8亿元)，较上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集团化妆品业务销售额同比下落1.1%至1732亿日元(约合东说念主民币83.88亿元)；营业利润蚀本79亿日元(约合东说念主民币3.83亿元)，较上年同期减少51亿日元(约合东说念主民币2.55亿元)，蚀本过程进一步扩大。

　　高丝、芳珂、资生堂无一避免

　　不啻花王集团，客岁12月还有5个日系好意思妆品牌传出关停、撤柜、倒闭的音书。

　　2024年12月初，高丝品牌正计较在中国市场全面撤柜。据悉，在客岁4月高丝已关闭其天猫旗舰店，而线下门店方面，现在仅能查到上海永安门店和北京百盛复兴门店仍在营业。限度现在，高丝官方尚未对这一音书作出恢复。

　　高丝集团于1988年认真投入中国市场，与资生堂、花王并称为日本三大化妆品集团。其面膜、卸妆油、防晒等产物曾是奢靡者心目中的“必买单品”。然则2023年，高丝集团在中国的销售额大跌34.7%，成为三大日妆集团中进展最差的一家。

　　资生堂集团旗下明锐肌护肤品牌program安肌心语天猫官方旗舰店雷同于客岁12月发布闭店公告，晓示自2024年12月15日起不再承袭新订单，其官方客服示意，因计谋缓助，品牌已决定住手在中国内地市场的产物销售。

　　2024年12月16日，日本FANCL芳珂集团旗低品牌纯洁护肤品牌Boscia博倩叶在客岁5月北好意思官网晓示闭店及清仓后，所有这个词国外旗舰店认真住手运营。半年前该品牌天猫客服恢复南齐记者还示意，北好意思官网闭店不影响中国市场运营。

　　此前报说念

　　驰名品牌收歇，将被拍卖！一度爆火

　　2024年12月20日，日本化妆品企业I-ne发布音书称，将驱散在中国坐蓐和销售化妆品确当地子公司“艾恩伊(上海)化妆品有限公司”，中国业务将只剩下跨境电商，事实上退出中国市场。

　　2024年12月26日，雪肌精官网发布公告晓示于2025年6月，日本将住手坐蓐雪肌精“谧雅”系列产物，当商店和在线网站库存售完后，将住手销售，但国外售售还将不竭。

　　各大日系品牌最近的“撤退”举动与事迹息息联系。除上头所提到的花王集团，客岁前三季度高丝集团归母净利润同比下滑28.4%，资生堂集团中枢营业利润同比下滑26%至为274亿日元。FANCL集团化妆品业务销售额在2020财年创下约合东说念主民币35.61亿元，但2023财年下滑至约26.95亿元。

　　跟着市场竞争加重与奢靡不雅念转换，日韩系好意思妆正濒临前所未有的酷寒。事迹承压成为多量征象，资生堂、花王等巨头事迹下滑明显。同期，国产好意思妆品牌凭借高性价比与改换力飞速崛起，占据市场弹丸之地。奢靡者偏好从盲目跟风转向感性采取，更珍视产物功效与性价比。在此配景下，促使日韩系好意思妆加快缓助策略，均衡线上线下渠说念，不然恐将难逃被边际化的运说念。

　　南边齐市报(nddaily)、N视频报说念

　　南齐记者王欣

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